醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展迅速，市場容量在未來很長一段時間內(nèi)將迅速擴大,，為醫(yī)療器械企業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機遇,。但我國醫(yī)療器械市場的肥肉也吸引了國內(nèi)外眾多企業(yè)參與競爭，這將使市場競爭日趨激烈,。隨著市場競爭的加劇,，企業(yè)營銷變得十分重要。

企業(yè)營銷理論非常多,，方法也很高,，營銷專業(yè)化程度也很高，所有的醫(yī)藥企業(yè)都參與了營銷,，但為什么有些營銷效果好,，有些營銷效果不好呢？營銷成功的關鍵因素是什么,？這是醫(yī)療設備企業(yè)最值得思考的問題,。作者認為，醫(yī)療設備企業(yè)營銷成功的基石是良心。只有作為一個自覺的企業(yè),，社會才會給企業(yè)帶來豐厚的禮物,，企業(yè)將真正占據(jù)市場，企業(yè)的產(chǎn)品將得到社會的認可,，使企業(yè)得以發(fā)展,。

對當代醫(yī)療器械市場的分析，依賴投機鉆探和盈利的企業(yè)將長期不發(fā)展,，也將違反法律法規(guī),。一些醫(yī)療設備公司在3月15日派對時就是這種情況,。通過虛假廣告欺騙消費者可能暫時獲得一定的利潤,，但這不是企業(yè)發(fā)展的合法途徑，遲早會被推翻,。這會損害企業(yè)并損害消費者,。最近，國家食品藥品監(jiān)督管理局在今年第一季度公布了嚴重非法藥品公司名單,。這些企業(yè)的誠信度將大大降低,。如果企業(yè)傷害消費者，他們自己就會受到傷害,。企業(yè)將不再有誠意,。一個不是。受消費者信賴的公司如何才能實現(xiàn)良好的營銷績效,？

但另一方面,，那些認真負責的醫(yī)療器械企業(yè)，即使不做廣告,，也會得到社會的認可,。為什么社會認可的企業(yè)會擔心他們的銷售業(yè)績？例如,，在最近的雅安地震中,，許多醫(yī)療設備企業(yè)第一次向災區(qū)捐贈醫(yī)療設備，一些組織救援隊趕赴災區(qū)參與救援工作,。面對災難,，它不是一個盡責的企業(yè)嗎？這樣的企業(yè)怎么能不被社會認可呢,？這相當于企業(yè)的無聲廣告,，也是最有力的廣告。公司是否擔心銷售業(yè)績,？

可以說,，“良心”是企業(yè)和企業(yè)營銷工作的根源。只要企業(yè)談論“良心”,，營銷業(yè)績自然就會上升,。